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Su recaudación en taquilla durante el fin de semana de estreno fue de alrededor de 7 millones de dólares, una cifra sorprendentemente alta considerando que se trata de un documental. ¿Cómo fue posible si las críticas fueron despiadadamente negativas?

La controversia que generó también fue un factor clave para su éxito. Jeff Bezos pagó la exorbitante suma de 40 millones de dólares por los derechos y otros 35 millones para promocionarla. El director Brett Ratner ha sido persona non grata en Hollywood durante una década después de que decenas de mujeres lo acusaran de acoso y agresión sexual en el marco del movimiento #MeToo. La mayoría lo consideró una estafa descarada por parte de la primera dama.

Sin embargo, la película encontró su público, principalmente en zonas conservadoras del país con un gran número de mujeres seguidoras de MAGA. Como tantas otras cosas hoy en día, se convirtió en un foco de la guerra cultural. En cuanto los conservadores se enteraron de que la película estaba siendo destrozada por la crítica, sintieron la necesidad imperiosa de demostrar que las élites estaban equivocadas, como siempre. Probablemente, después de ver la película, ya no les importa Melania Trump más de lo que les importaba antes, pero darle una calificación de A en CinemaScore es su manera de fastidiar al sistema y apoyar a su candidato. No se dieron cuenta de que, una vez más, los estaban engañando.

La película no recuperará la inversión en cines, pero una vez que esté en Amazon Prime, tal vez sí. Bezos será un cínico, pero un cínico inteligente.