Es una renovación rusa de un ícono estadounidense. El gigante de la comida rápida McDonald’s se retiró de Rusia en protesta por la invasión de Ucrania y vendió sus restaurantes aquí, más de 800, al empresario ruso Alexander Govor. Hoy, los primeros restaurantes renombrados están reabriendo en Moscú. Hay un nuevo nombre: “Vkusno i Tochka”, que se traduce como “Sabroso y eso es todo”.
Atrás quedaron los arcos dorados, reemplazados por una letra M estilizada, hecha de dos papas fritas y un punto (¿o, tal vez, una hamburguesa?)
Atrás quedaron el Big Mac y McFlurry.
Pero los nuevos propietarios esperan que los clientes no noten demasiadas diferencias. Celebraron una conferencia de prensa en el restaurante insignia de la plaza Pushkin, donde se inauguró el primer McDonald’s de Moscú hace 32 años.
“Nuestro objetivo es que nuestros huéspedes no noten una diferencia ni en la calidad ni en el ambiente”, dijo Oleg Paroyev, director ejecutivo de Vkusno i Tochka.
Pero un manifestante masculino interrumpió el evento y dijo “¡traigan de vuelta a Big Mac!”.
Allá por 1990 yo estaba en la cola masiva: me tomó tres horas para entrar y ser atendido. Recuerdo la emoción. La llegada de McDonald’s fue un símbolo de que la Rusia soviética abrazaba las ideas occidentales, la cultura occidental, la comida occidental.
Lo que está sucediendo hoy aquí también es un símbolo: de cómo Rusia y Occidente se están separando.
No solo estamos hablando de hamburguesas. Muchas marcas globales y empresas multinacionales han suspendido sus negocios en Rusia o se han vendido y se han retirado por completo, en protesta por la ofensiva rusa en Ucrania.
Govor, un magnate petrolero siberiano, tiene como objetivo reabrir alrededor de una cuarta parte de los 850 restaurantes McDonald’s renombrados para fin de mes.
El mes pasado, McDonald’s anunció que abandonaría Rusia debido a la “crisis humanitaria” y el “ambiente operativo impredecible” causado por la guerra.
Rusia y Ucrania representaron alrededor del 9% de las ventas globales de McDonald’s el año pasado.
Starbucks, Coca Cola, Levi’s y Apple se encuentran entre las marcas internacionales que abandonaron Rusia o suspendieron las ventas aquí desde la invasión de Ucrania el 24 de febrero. Rusia ahora se encuentra bajo sanciones internacionales de amplio alcance, que están interrumpiendo sus cadenas de suministro y aumentando el desempleo.
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Es una renovación rusa de un ícono estadounidense. El gigante de la comida rápida McDonald’s se retiró de Rusia en protesta por la invasión de Ucrania y vendió sus restaurantes aquí, más de 800, al empresario ruso Alexander Govor. Hoy, los primeros restaurantes renombrados están reabriendo en Moscú. Hay un nuevo nombre: “Vkusno i Tochka”, que se traduce como “Sabroso y eso es todo”.
Atrás quedaron el Big Mac y McFlurry.
Pero los nuevos propietarios esperan que los clientes no noten demasiadas diferencias. Celebraron una conferencia de prensa en el restaurante insignia de la plaza Pushkin, donde se inauguró el primer McDonald’s de Moscú hace 32 años.
“Nuestro objetivo es que nuestros huéspedes no noten una diferencia ni en la calidad ni en el ambiente”, dijo Oleg Paroyev, director ejecutivo de Vkusno i Tochka.
Pero un manifestante masculino interrumpió el evento y dijo “¡traigan de vuelta a Big Mac!”.
Allá por 1990 yo estaba en la cola masiva: me tomó tres horas para entrar y ser atendido. Recuerdo la emoción. La llegada de McDonald’s fue un símbolo de que la Rusia soviética abrazaba las ideas occidentales, la cultura occidental, la comida occidental.
Lo que está sucediendo hoy aquí también es un símbolo: de cómo Rusia y Occidente se están separando.
No solo estamos hablando de hamburguesas. Muchas marcas globales y empresas multinacionales han suspendido sus negocios en Rusia o se han vendido y se han retirado por completo, en protesta por la ofensiva rusa en Ucrania.
Govor, un magnate petrolero siberiano, tiene como objetivo reabrir alrededor de una cuarta parte de los 850 restaurantes McDonald’s renombrados para fin de mes.
El mes pasado, McDonald’s anunció que abandonaría Rusia debido a la “crisis humanitaria” y el “ambiente operativo impredecible” causado por la guerra.
Rusia y Ucrania representaron alrededor del 9% de las ventas globales de McDonald’s el año pasado.
Starbucks, Coca Cola, Levi’s y Apple se encuentran entre las marcas internacionales que abandonaron Rusia o suspendieron las ventas aquí desde la invasión de Ucrania el 24 de febrero. Rusia ahora se encuentra bajo sanciones internacionales de amplio alcance, que están interrumpiendo sus cadenas de suministro y aumentando el desempleo.
PrisioneroEnArgentina.com
Junio 16, 2022